Une action aux multiples bénéfices ! Une campagne de communication de 2 mois / un événement / une riche production de contenu / une formidable cohésion d’équipe ! 🤩
Revenons à l’événement le 14 septembre 2024 - Seul mot d’ordre : aimer la nature, l’aventure, les surprises et être disponible toute la journée !
Après inscription via les réseaux sociaux et publicités web, plus de 80 binômes d’aventuriers étaient invités à se rendre à 7h45 sur le parvis de la gare Matabiau à Toulouse pour peut-être avoir la chance de vivre une folle aventure. 😍
6 binômes, 6 aventures, 6 destinations inconnues... mais un départ immédiat ! 🚃
6 binômes ont embarqué dans le train de 8h47 et ont découvert dans le train leur destination…
2 binômes sont descendus à Pamiers.
2 binômes sont descendus à Foix.
1 binôme est descendu à Tarascon-sur-Ariège.
1 binôme est descendu à Saverdun.
Pour cette deuxième édition nous avons ajouté des nouveautés, des surprises, notamment 3 binômes tirés au sort en bonus pour vivre une expérience ariégeoise…mais à Toulouse !
3 binômes ont vécu une matinée au cœur de la gastronomie ariégeoise au restaurant Noù : atelier culinaire « rouzolle » et « croustade aux pommes », dégustation vin et fromage, puis un repas partagé tous ensemble ! 👨🏻🍳👩🏼🍳
Pour tous les autres, qui n’ont pas eu la chance d’être tirés au sort, des cadeaux les attendaient dans un totebag : georgettes, guides Michelin « Occitanie Rail Tour », entrées au château de Foix, à la grotte de Niaux…et à de nombreux autres sites. 🎁
Au programme des binômes partis pour l’Ariège, du VTT, du canoë, de la randonnée, des sites de visite, des ateliers… des programmes sur mesure mais accessibles à tous au départ de Toulouse.
📸 Guillaume Payen - Ariège Pyrénées Tourisme
Quel est le but de cet évènement ?
L’Agence de Développement Touristique Ariège Pyrénées a souhaité mettre en place une campagne de communication innovante et différenciante sur le marché Toulousain très concurrentiel. 🎯
Les campagnes d’affichages et autres médias urbains sont très visibles mais comment se démarquer quand chaque destination touristique d’Occitanie y va de ses promesses, comment se démarquer quand les visuels s’enchaînent d’une semaine sur l’autre !
Ainsi l’idée d’une communication basée sur un événement a émergée en 2023 en surfant sur les mobilités douces, la micro-aventure (près de chez soi), l’immersion dans la nature à 1h de Toulouse. Cette année la notion de roadtrip a été ajoutée. 🎒
A partir de là, l’agence de communication TAO a travaillé le plan de communication. Nous avons travaillé sur le contenu des en partenariat avec les 6 offices de tourisme :
Nous avons choisi Guillaume Payen, blogueur en Occitanie, pour suivre nos binômes et réaliser des vidéos de l’événement, ce contenu servira ensuite pour promouvoir la destination. 😉
Cet événement permet de communiquer sur 3 phases différentes, soit deux mois environ :
En amont avec un teasing, un article de presse, un emailing, une campagfne sur les réseaux sociaux, un article sur notre newsletter à destination des professionnels : pour inciter à l’inscription.
Le jour J, nous avons relayé les aventures des binômes sur les RS, l’équipe de France 3 a suivi le binôme arrivé en Pyrénées Cathares pour une diffusion sur le journal régional le soir-même.
Après l’événement : 1 aventure par semaine
Avec des rétrospectives de la journée diffusées auprès du grand public,
Auprès de la presse professionnelle, réseaux LinkedIn…pour communiquer sur cette initiative de communication.
# UnJourLibre en quelques chiffres 👀
1 550 062 impressions sur instagram et publicités sur internet (spotify, l’équipe, al dépêche, le boncoin, météo France, bfm, rmc sport…)
14 665 vues de la page d’atterrissage ariegepyrenees.com/un-jour-libre/
85 binômes inscrits
+ de 48 000 personnes ont suivi en direct les aventures de nos binômes via les stories postées sur instagram
65 400 vues des stories le jour J sur les comptes @tourismeariege, @guillaumepayen et sur les comptes des Offices de Tourisme
59 368 comptes touchés après l’événement sur les comptes @tourismeariege, @guillaumepayen
81 967 personnes touchées après l’événement sur le compte @tourismeariege et @guillaumepayen par les réels et posts descriptif de l’aventure de chaque binôme
🔍 Découvrez l'aventure du binôme Linda et Étienne :
Retrouvez le reportage France 3 ci-dessous 👇🏻
Cliquez sur les images ci-dessous pour accéder au contenu de l'aventure👇🏻
Le bilan ?
Début novembre, 2 mois après l’événement, c’est l’heure du debrief avec tous les acteurs de l’événement : l’ADT, les 6 Offices de Tourisme, l’agence TAO et Guillaume Payen.
✅ Un bilan très positif, les partenaires soulignent :
“L’organisation très carrée”, le “beau moment de cohésion”, “la production de photos et vidéos essentielle pour une réutilisation toute l’année ”, “une prise de recul sur l’offre de mobilité douce”, “une énergie et une dynamique qui rebooste”...
Un grand merci à tous ceux qui ont participés à l’organisation et à tous ceux qui ont accueillis les binômes sur leurs sites et activités !
Véronique
