L’Agence de Développement Touristique Ariège Pyrénées décline depuis 4 ans un plan d’actions qui prend naissance dans sa signature, Ariège Pyrénées Libres comme l’Air.
C’est une invitation à l’évasion et un appel à la déconnexion lancé en direction des urbains pris dans le tourbillon du quotidien. Cette formule fait écho aux attentes très actuelles, et encore plus présentes que jamais, de nature et d’air pur.
L’Ariège s’impose comme un refuge, une terre préservée, un environnement riche de valeurs fortes, d’authenticité. Une destination qui va permettre de se reconnecter de s’évader de prendre le temps de partager et de vivre.
La stratégie de l’ADT est donc de cibler les citadins pour leur proposer de dire oui à ce besoin primaire plus que jamais fondamental : la Liberté !
Etape 1
Durant 4 ans, les campagnes de communication ont eu la vocation de travailler le positionnement de l’Ariège, l’image. Une première étape indispensable dans le process de communication.
Etape 2
Nous avons produit ces 3 dernières années des contenus en lien avec cette nouvelle charte éditoriale : reportages photos, récits d’aventures, articles de blogs, vidéos…
Etape 3
A présent nous souhaitons monter en puissance avec des actions et des contenus qui incarnent la liberté.
La campagne printemps / été 2023 : objectifs, cibles, actions
→ Objectifs :
Favoriser la réservation d’hébergements en avant saison,
Valoriser les visites de sites, le patrimoine, la randonnée, les activités outdoor.
→ Cibles :
Proximité (3h de l’Ariège), concentrer les campagnes pour une meilleure répétition et in fine plus de visibilité,
Segmentation thématique pour être juste, envoyer le bon message aux bonnes personnes.
→ Actions à découvrir sur les mois de mai et juin :
Campagnes de publicité sur Facebook et Instagram,
Campagnes display (affichage sur le web) sur Spotify, Météo France, Youtube et un bouquet de sites affinitaires – 4 semaines de campagnes – zone Occitanie + Bordeaux + Île-de-France + Catalogne et Aragon
Campagne d’achats de mots clés sur Google – 8 semaines - zone Occitanie + Bordeaux
Campagne TV sur les chaînes du groupe TF1 et du groupe FTV (direct + replay) – 3 semaines - zone Occitanie + Bordeaux
Véronique
