Pour la septième année consécutive, l’Ariège s’est rendue au What a Trip Festival à Montpellier, le Festival International du Film d’aventure. Du jeudi 26 au dimanche 29 septembre, la place du Peyrou et les cinémas de la ville étaient animés par des passionnés d’aventure, de liberté et de nature !
Le festival s'est organisé autour de plusieurs espaces tous plus dynamiques les uns que les autres :
Des projections de films d’aventure dans les cinémas montpelliérains
Un espace d’exposition photo et une librairie dédiée au voyage
Un village du voyage (au sein duquel se trouvait le stand Ariège Pyrénées)
Un espace festif avec des concerts, des ateliers et autres animations en tout genre
Le What A Trip, c’est un moment convivial autour du voyage et de l’aventure aussi inspirant que revigorant !
Le festival en bref
La philosophie du festival est de « favoriser une meilleure compréhension du monde à travers la pratique et la culture du voyage » grâce à un programme riche et pluridisciplinaire 👇
Le village du voyage était ouvert du jeudi 26 au dimanche 29 septembre :
Jeudi : 18h - 22h30
Vendredi : 10h - 22h30
Samedi : 10h - 22h30
Dimanche : 10h – 16h
Faire rayonner l'Ariège
La présence de l’Ariège à ce salon du voyage répond à plusieurs objectifs stratégiques :
Renforcer la notoriété et la visibilité de la destination Ariège Pyrénées
Toucher la cible montpelliéraine (cette action fait partie d’un plan d’action plus large sur cette cible géographique : campagnes d’affichage, emailings…)
Présenter notre offre outdoor et nos expériences à un public amateur de sports, de voyages et d’aventure déjà passionné de nature !
Afin d’atteindre cet objectif de notoriété, 3 offices de tourisme étaient présents au côté de l’ADT :
- L’office de tourisme de Foix
- L’office de tourisme des Pyrénées Ariégeoises
- L’office de tourisme du Couserans
Cette collaboration entre office et ADT est extrêmement importante et positive. Chacun apporte des renseignements sur la destination Ariège mais aussi sur les différents territoires, plus en détails. Cela permet au visiteur de recevoir un accueil richement documenté et de pouvoir ainsi se projeter sur un séjour en Ariège.
Un stand aux couleurs de l’Ariège
Au total, une quarantaine d’exposants (stands de départements, d’offices de tourisme, d’entreprises spécialisées dans le voyage ou encore de produits locaux) sont venues présenter leurs produits et leurs offres sur le salon du voyage du What a Trip.
Avec un stand de 18m² situé au cœur du salon, l’Ariège a encore une fois particulièrement plu au public Montpelliérain !
Durant les 4 jours du salon, nous avons eu un contact privilégié avec 410 contacts soit 674 personnes (582 personnes l’an dernier). Mise à part une première soirée pluvieuse, le public est venu au rendez-vous tout le weekend, plus enthousiaste que jamais.
Cette année, le pupitre sur lequel était imprimée la carte imagée du territoire a très bien fonctionné et a attiré beaucoup de monde. Ceux qui ne connaissaient pas le territoire pouvaient s’inspirer et voir ce qu’il y avait à faire. Les autres, pouvaient facilement se remémorer leur séjour et dresser la liste des sites à visiter prochainement.
Des échanges qualitatifs et des Montpelliérains intéressés par l’Ariège
Comme chaque année, nous sommes très agréablement surprises par l’enthousiasme et l’engouement que suscite notre destination. La majorité des visiteurs connaissaient l’Ariège et beaucoup y avaient déjà séjourné en famille ou entre amis. Nombreux sont ceux qui souhaitent revenir en Ariège pour continuer de découvrir le territoire.
La proximité géographique est un vrai plus et permet de se projeter concrètement sur un weekend prolongé en Ariège à deux pas de chez soi ! La présentation de « journées types » est un plus aussi et permet aux visiteurs de déclencher l’envie de séjourner en Ariège.
Les demandes des visiteurs visaient principalement :
la randonnée à la journée ou en itinérance et notamment le Chemin des Bonshommes
les sites de visite
le vélo en mode loisirs
Les clientèles accueillies étaient :
des couples de jeunes actifs
des couples seniors
des groupes d’amis
En plus des nombreuses brochures et cartes touristiques que nous avions mis à disposition, deux panneaux thématiques nous ont permis de valoriser le Chemin des Bonshommes, et la Grande traversée VTT.
Ces deux panneaux ont beaucoup plu au public montpelliérain et nous avons pu noter que les visiteurs étaient en recherche d’expériences itinérantes.
La nouveauté 2024 : un jeu concours !
Afin de dynamiser le stand et de collecter des contacts, nous avions décidé de mettre en place un jeu concours pour gagner un séjour en Ariège.
Le lot était composé des prestations suivantes : - 1 nuitée au village vacances Les Lambrilles (La Bastide-de-Sérou)- 1 sortie d'une heure en canoë sur l'Ariège (avec l'Ile ô Pagaies, à Foix)- 1 descente en rafting (avec l'Ile ô Pagaies, à Foix)- 2 entrées pour une activité Roc Aventure (avec Horizon Vertical à Saint-Girons)- 2 entrées pour de l’accrobranche (avec Montcalm Aventure à Auzat)
Au total, 100 personnes se sont inscrites et 46 ont acceptées de recevoir les newsletters de l’ADT et des Offices de Tourisme.
Le tirage au sort a été effectué le dimanche 29 septembre à 12h00 et l’heureuse gagnante est venue chercher son lot dans l’après-midi.
Texte : Juliette
Photos : Claire Sanchez, Eden Guillard, Maritchu Saint-Pé—Tequi
